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　　这项研究的重点是2000年以来标题的语言和结构变化。这些变化不仅反映了编辑实践的变化，也体现了标题作为数字媒体关注度竞争中关键要素日益增长的重要性。与印刷新闻不同，印刷新闻的标题主要需要清晰简洁，而网络标题则被策略性地用于吸引点击量。点击诱饵标题的特点是篇幅较长：它们以对话的语气撰写，旨在激发读者的好奇心，但不会透露太多信息。事实上，研究人员发现，标题的平均长度随着时间的推移持续增加。他们还观察到，通常与点击诱饵相关的语言技巧的使用有所增加。这些技巧包括主动词、代词（例如“我”、“你”或“他们”）的使用，以及疑问词（例如“如何”、“什么”、“为什么”）的更频繁使用。这些元素通过创建信息缺口来激发读者的好奇心，读者只有通过点击打开文章才能弥合这一缺口。

　　这项研究基于四家国际新闻机构—— 《》、《卫报》、《印度时报》和澳大利亚广播公司新闻台——的数据，以及包含来自不同国家约3000万条标题的综合网络新闻语料库（NOW）。此外，还分析了Upworthy（作为点击诱饵风格的主要示例）和科学预印本语料库（作为反例）的数据。随着时间的推移，在大多数考虑的变量上，新闻标题与点击诱饵标题变得越来越相似。数据分析采用现代自然语言处理方法进行，例如情感分析、句法分析和基于词典的计数。

　　研究结果也引发了一些根本的社会问题。传统媒体中日益盛行的标题党式报道，从长远来看，可能会损害人们对新闻业的信任，并使人们更难区分信誉良好和操纵性内容。许多此前被视为标题党或操纵性内容警示信号的语言特征——例如过度情绪化的语言或大量使用代词和疑问词——如今在优质媒体中也变得常见。“如果主流媒体的风格越来越像那些有问题的来源，界限就会变得模糊——这使得区分严肃内容和操纵性内容变得更加困难，”马克斯·普朗克人类发展研究所适应性理性中心的研究员、合著者菲利普-洛伦兹·斯普林（Philipp-Lorenz Spreen）警告道。